“滴滴試駕”是滴滴出行繼順風(fēng)車、代駕、巴士等出行業(yè)務(wù)之后，進(jìn)行商業(yè)化探索的第一個(gè)新產(chǎn)品。該產(chǎn)品旨在為有購(gòu)車計(jì)劃的用戶提供汽車試駕體驗(yàn)服務(wù)以及真實(shí)的車輛使用信息，據(jù)稱其是滴滴出行在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域移動(dòng)化、體驗(yàn)化的精準(zhǔn)營(yíng)銷嘗試。

目前該試駕業(yè)務(wù)已經(jīng)在滴滴出行產(chǎn)品端擁有首頁(yè)入口，10月23日試駕業(yè)務(wù)在北京正式上線，屆時(shí)北京地區(qū)用戶可以通過(guò)滴滴出行App下單體驗(yàn)。試駕業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)于11月覆蓋上海、廣州、深圳、成都、杭州總計(jì)6個(gè)城市。

通過(guò)滴滴出行的試駕入口，乘客可以瀏覽、預(yù)約品牌汽車，經(jīng)過(guò)平臺(tái)認(rèn)證的車主提供上門(mén)服務(wù)，乘客可以按照自己規(guī)劃的線路親自駕駛，并通過(guò)與認(rèn)證車主互動(dòng)聊天，了解車輛真實(shí)使用狀況。

滴滴出行技術(shù)副總裁、商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理朱磊表示，“滴滴試駕旨在服務(wù)打算購(gòu)置車輛、對(duì)汽車駕駛體驗(yàn)有愛(ài)好的用戶，通過(guò)滴滴創(chuàng)造一個(gè)品牌車主、品牌汽車和意向購(gòu)買者的體驗(yàn)式交互場(chǎng)景，既是滴滴出行服務(wù)的延伸，又能給品牌汽車廠商提供很好的營(yíng)銷服務(wù)?！?/span>

據(jù)了解，迄今通過(guò)滴滴試駕可以預(yù)約到超過(guò)20個(gè)品牌、100多個(gè)車型。汽車價(jià)位從10萬(wàn)左右到100萬(wàn)以上，覆蓋了多種級(jí)別的主流車型。在和廠商的合作上，繼奔馳首家入駐滴滴試駕平臺(tái)后，其他國(guó)際國(guó)內(nèi)知名汽車品牌陸續(xù)入駐滴滴試駕。

滴滴出行表示，滴滴試駕平臺(tái)會(huì)購(gòu)買試駕責(zé)任險(xiǎn)，覆蓋試駕過(guò)程中可能的車輛損失，人身傷害，第三者損失等三類風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一發(fā)生意外事故，也不會(huì)占用車主自己的車險(xiǎn)，以此為試駕車主提供完備的保障。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)所有汽車廠商的廣告花費(fèi)為429.45億元，其中數(shù)字媒體大約73億元。近年來(lái)，汽車廠商在數(shù)字媒體投放比例正在逐漸上升，傳統(tǒng)媒體在下降。滴滴試駕瞄準(zhǔn)汽車體驗(yàn)、營(yíng)銷這一巨大市場(chǎng)，為汽車廠商提供更加精準(zhǔn)的意向客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷服務(wù)。

據(jù)滴滴人士稱，截至目前，滴滴出行已在國(guó)內(nèi)覆蓋2.5億的移動(dòng)出行用戶，在整體移動(dòng)出行市場(chǎng)擁有超過(guò)80%以上的市場(chǎng)份額。滴滴試駕一方面滿足了用戶“上門(mén)試駕”的需求，另一方面挖掘滴滴商業(yè)變現(xiàn)的潛力，嘗試在汽車移動(dòng)化、體驗(yàn)化營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)比傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道更加高效的營(yíng)銷平臺(tái)。 此外，切入試駕這樣的購(gòu)車體驗(yàn)環(huán)節(jié)，為滴滴出行之后在汽車垂直領(lǐng)域的探索增添了可能性。